Comunicacio i continguts en social media aula 1

Públic

BeReal és una xarxa social creada l’any 2020 a França. L’eslogan principal i literalment el seu nom indica que “ser real” és l’objectiu d’aquesta aplicació, gràcies als informes de Statista analitzarem i ens adintrarem en perquè és la xarxa social més descarregada mundialment dos anys després de la seva creació.

Disseny i funcionament

L’aplicació té un disseny molt senzill, les interaccions estan reduides al minim per a l’usuari, existeix una unica notificació al dia que avisa del moment de ser “real”, es dispara una fotografia amb la camera interna i a l’hora la camera externa, amb visió total de que està fent la persona (també es pot activar la locaclització). Aquesta notificació és a la mateixa hora per a tots els usuaris de l’aplicació, després pasem a l’inici, on les persones previament agregades, penjen els seus moments del dia. Existeix una tercera fase on pots veure a usuaris que no estan a la teva pròpia llista d’amics. Per últim l’usuari pot reaccionar i comentar les fotografies.

(Imatge extreta desde BeReal)

Descàrregues mundials

L’informe Statista actual ens mostra que a Septembre de 2022 Bereal es va convertir en la aplicació d’Iphone més descarregada mundialment amb un total de 13,89 milions de descarregues, seguida per la aplicació TikTok amb 7,51 milions, quasi el doble. Si ens fixem en la seguent gràfica trobem un estudi que data des de Gener de 2022 fins a Setembre del mateix any, el primer mes l’aplicació no arribava al milió de descarregues, mentre que en 9 mesos arriba als quasi catorze milions, analitzarem com és el seu públic i com ha sigut la arribada en els diferents paisos. Un informe sorprenent han sigut les descargues via App Store on el pais amb millor recepció de la aplicació és Corea del Sud, el gegant tecnologic l’any 2022 té un creixement del tres mil % comparativament amb el primer quart de l’any, és a dir, els usuaris amb mobils android sud-coreans han descarregat amb un increment del tres mil per cent la aplicació BeReal comparant-lo amb els primers mesos de l’any. L’altre gegant tecnologic Japó i després Taiwan també apareixent seguidament darrera de Corea del Sud.

(Statista 2023)

Informe dels usuaris

Si ens adintrem en els usuaris de l’aplicació podrem dexifrar quin ha sigut el boom de la aplicació, que la fa diferent de les altres i perquè la prefereixen. Gràcies a un informe de Statista amb data d’Agost 2022, a Estats Units, observem que un 66% dels usuaris de la aplicació són dones d’entre 18 i 24 anys, seguits per un 14% d’homes d’entre 25 i 34 anys. Per altre banda, homes i dones de més de 35 anys, solament ocuparien menys d’un 2% de la aplicació. Aquests números extreuen un perfil molt detallat de l’usuari, late-millenials i la generació Z. Algunes caracteristiques que podriem destacar d’aquest grups de la població i el punt més destacable seria una facilitat molt gran per les tecnologies, viuen en un món totalment tecnologic des de l’origen d’internet, són natius digitals. Podem extreure un perfil d’usuari cansat per les xarxes socials normatives i amb una predisposició per nous inputs.

Existeix un altre informe de Statista que pregunta als usuaris estadunidencs de xarxes socials sobre el coneixement o no de l’aplicació BeReal, i més d’un 80% d’ells alega no haver sentit mai a parlar d’ella. Aquest informe està extret a Juliol de 2022, per tant, l’aplicació ja havia fet el boom de descarregues i encara i aixi, és desconeguda. Aquestes dades ens donen a pensar que encara falten usuaris per incorporar-se i que els ja existens valoren aquest punt únic i desconegut de la aplicació.

(Statista 2023)

“Anti-Xarxa social”

Una pregunta important a analitzar cap als usuaris de la aplicació seria si la consideren una xarxa social, la resposta podria obrir un debat secundari si la comparem amb el gran rival que seria Instagram, ja que BeReal no té molts punts clau com aquesta: No trobem likes, ni filtres, ni vídeos, tampoc es queden registrades publicament les fotos, s’esborren a les 24h. Crear una xarxa d’amics tampoc és fàcil, està dissenyada per buscar els contactes a l’agenda, no per tenir milers de seguidors. Tot el disseny de la aplicació ens fa pensar que és la “anti” xarxa social, els usuaris tenen opinions bastant diferents cap al tema, un 36% dels enquestats (i la gran majoria) tenen una resposta neutra, només un 13% està d’acord que és una xarxa social i un 18% en desacord. D’aquesta manera els creadors han aconseguit aportar una nova visió cap als usuaris per aportar una nova manera de comunicar-nos.

Conclusió

Gràcies a un informe sabem que els usuaris nord-americans pugen a les seves xarxes socials cinc diferents subgrups de contingut, un 40% són fotografies d’un mateix o de familiars, vacances i viatges un 27% o únicament un 5% fotografies de menjar. Amb aquesta aplicació s’escull el que publiquem d’una altra manera, ja que la foto és en el moment que indica l’app, i pot ocórrer que no sempre publiquem el que voldríem. Aquesta “norma” de l’aplicació fa que ella mateixa es promocioni com més autentica i encoratja als usuaris a mostrar una faceta més quotidiana del nostre dia a dia. Moltes persones senten que la seva presència en les xarxes socials d’avui dia no reflecteixen la seva vida quotidiana, i molts d’ells senten una pressió per culpa la societat per ser com les xarxes dictaminen. Amb la manca de realitat i aquesta excessiva pressió per cuidar la nostra faceta externa és on BeReal ha trobat un lloc per popularitzar-se, adolescents i joves adults sobreestimulats amb xarxes socials plenes de contingut superficial. El futur debat, on justament l’aplicació BeReal podria ser una primera prova, serà si podrem comptar amb unes xarxes socials més sanes i trobar una manera de comunicar on l’usuari pugui controlar amb totalitat l’aplicació, en comptes d’un algoritme.

Bibliografia

Statista, (Octubre, 2022). Leading iPhone apps in the Apple App Store worldwide in September 2022, by number of downloads: https://www-statista-com.eu1.proxy.openathens.net/statistics/695791/top-iphone-apps-worldwide-by-number-of-downloads/

Statista, (Octubre, 2022). Number of BeReal app downloads worldwide from January to September 2022 (in millions) https://www-statista-com.eu1.proxy.openathens.net/statistics/1338262/bereal-app-downloads-worldwide/

Statista, (Setembre, 2022). Regions with the highest growth of BeReal downloads from the Apple App Store in 2nd quarter 2022: https://www-statista-com.eu1.proxy.openathens.net/statistics/1331003/bereal-downloads-apple-app-store-by-region/

Statista, (Octubre, 2022). Distribution of BeReal unique visitors in the United States in August 2022, by age and gender: https://www-statista-com.eu1.proxy.openathens.net/statistics/1341126/bereal-us-unique-users-by-age-and-gender/

Statista, (Agost, 2022). Attitudes and usage of social app BeReal among users in the United States as of July 2022: https://www-statista-com.eu1.proxy.openathens.net/statistics/1339102/us-users-bereal-attitudes/

Statista, (Agost, 2022). Share of BeReal users in the United States who believe the app is an authentic social media as of July 2022: https://www-statista-com.eu1.proxy.openathens.net/statistics/1339109/us-bereal-users-bereal-authenticity/?locale=en

Statista, (August, 2022). Users in the United States posting selected types of photos in their social media profiles as of July 2022: https://www-statista-com.eu1.proxy.openathens.net/statistics/1339138/types-of-photos-posted-by-us-social-media-users/